AdWords - Perfectionnement

Bref rappel des bonnes pratiques dans la structure du compte Adwords
Quality Score et unité de mesure des performances.
Pour quelles raisons faire un découpage fin de son compte ? Quelle arborescence privilégier
?
Tour de table et retour d'expériences : points de contrainte rencontrés. Analyse des campagnes diffusées et ajustements

Les pièges à éviter au moment de l'optimisation
Les bonnes pratiques : contrecarrer les paramètres « par défaut » de Google

Le ROI : qu'attendez-vous du trafic Google ?
Tout est envisageable : notoriété, trafic, leads...ce sont les actions qui diffèrent Les unités de mesure propre à chaque cas
Les Risques du ROI : étouffement du compte
Les astuces : tester ce que Google ne préconise pas pour atteindre un second souffle

Utiliser les différentes « Options » de Google
Usage détourné : combiner requête large et requête exacte pour obtenir une exclusion des balises Keyword et des mots clés négatifs
Mixer son flux content / search
Utiliser les titres et descriptions mais aussi bannières et les autres formats Le content : site targeting ou category targeting ?
Adwords / Analytics : l'equipe qui gagne

Les techniques avancées d'optimisation
Au niveau du site : landing page, zoom sur l'url : étude de cas Au niveau de la diffusion : maitriser les analyses et les rapports Au niveau du ROI

Adwords Editor : l'outil Google
Rappel sur les usages de l'outil
Recommandations et exercices (duplication, édition, recherche)

Les Dernières nouveautés Google
Publicité sur les téléphones mobiles Re-targeting
API

A l’issue du stage, les participants seront en mesure de :
- Identifier les étapes de la vente par internet.
- Comprendre la diffusion des campagnes sur Google et contourner ses principaux défauts
- Maîtriser les outils laissés à la disposition par Google (Adwords & Editor)
- Optimiser selon le ROI
- - Comprendre les problématiques du
S.E.M. par la pratique et de nombreuses études de cas.

Google AdWords Initiation