Formation Stratégie éditoriale Web

La stratégie éditoriale en ligne couvre tout un ensemble de tâches liées aux contenus d’un site Web.

Paris

Contenu

1. Les différences Print / Web

2. Les règles de base
Penser le contenu avant de développer le support
Penser le contenu avant de l’écrire
Accrocher / Intéresser
Etre explicite / clair / concis
Activer le clic
Ne pas se contenter de copier
Toujours penser au référencement de votre contenu
Penser aussi à la dispersion de votre contenu
Suivi communautaire et statistique

3. Connaître le comportement de lecture des internautes
Chiffres
Etudes en « Eye tracking »

4. Stratégie éditoriale
Objectifs et positionnement
Identifier mes cibles
Concevoir une charte éditoriale
Etude de référencement
Exercice : conception stratégique et éditoriale (en groupe)

5. Ergonomie
Les libellés/étiquettes (rubriques et boutons)
La home page
Les gabarits de pages internes
Le wireframe/zoning
L’arborescence et la navigation
Hiérarchiser et segmenter
Les messages (inscription, erreur…)
Exercice : réaliser le wireframe d’une home page (individuel)

6. Accessibilité
7 Concevoir un contenu
Choix du sujet et des mots-clés
Définir un angle d’attaque
Message essentiel et chapeau
Choisir le genre
Formats/Tailles
Définir un plan

7. Produire un contenu
Rappel des règles essentielles
Lisez, écrivez !
Chercher et insérer des médias : images, vidéos et son
Exercice : rédaction "live" (en groupe + individuel)

8. Aperçu général (rapide) de WordPress
Aperçu général
Avant toute chose
Les bases
Le premier article
Ergonomie et navigation
Trouver votre thème (template)
Configurer votre thème
Customiser votre thème
Les extensions (plugins)
Exercice : rédiger et formater un article en 3 formats dont Wordpress (individuel)

9. Les bases du référencement
Apprendre à connaître Google et ses évolutions
Choisir ses mots-clés
Optimiser ses pages (IN)
Optimiser son référencement (OUT)
Les pièges/erreurs à éviter

10. Diffuser son contenu : initiation au Community Management
Choisir les plateformes de diffusion
Site éditorial + espaces communautaires = complémentarité
Le quotidien du CM : la bonne répartition
La bonne attitude
Conseils
Marketing viral et vidéo

Objectifs

Concevoir une stratégie éditoriale intelligente pour un site Web selon des objectifs et des cibles clairement définis. En déduire une ergonomie (mise en page et navigation) adaptée. Puis rédiger et mettre en forme des contenus avec une charte éditoriale claire (via l’outil le plus connu en la matière : WordPress). Le tout en pensant continuellement au référencement du site et ses contenus ainsi que leur publication via les réseaux sociaux.
Sont concernés par cette formation :
- Rédacteurs print souhaitant migrer vers des supports en ligne.
- Personnes souhaitant mettre en place ou développer un projet éditorial sur le Web (blog, webzine, portail d’information, site corporate ou e-commerce).
- Webmasters techniques/graphiques souhaitant se perfectionner sur le plan éditorial.
- Toute personne ciblant les métiers de webmaster éditorial, rédacteur web ou responsable éditorial web

Prérequis

Bonne Connaissance d'Internet et du maniement d'un ordinateur

Diplôme visé

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Paris 2460 5 jour(s)
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