Gérer un portefeuille de marques

La marque, un élément de valeur ajoutée
• Marque de produits et marque d’entreprise
• Identité visuelle, logo et signature
• Enjeux stratégiques de marque : identification et présence à l’esprit, appartenances et valeurs, performances et réassurance

La protection des marques
• Protection du signe distinctif
• Problématique de protection des couleurs, des formes, des sons
• Objet et critères de protection
• Les recherches d’antériorité

Les stratégies de protection et la durée des droits
• Dépôts nationaux
• Marque communautaire
• Marque internationale, Arrangement et Protocole de Madrid
• Délai de priorité

Gérer et optimiser un portefeuille de marques
• L’architecture de marque : marque ombrelle, marque caution, marque produit…
• Audit d’un portefeuille de marque
• Les alliances de marques et le co-branding
• Les outils de gestion (bases de données, certificats originaux, archives)
• Activité et stratégie de surveillance des marques
• L’optimisation budgétaire
• Les cessions, licences et contrats associés aux marques

Défense de la marque
• Actions anti-contrefaçon
• Contentieux

• Savoir quels sont les éléments constitutifs d’une marque protégée.
• Connaître les caractéristiques des différentes stratégies de protections.
• Gérer un portefeuille de marque en fonction de l’entreprise.

Connaître les fondamentaux du droit des marques.